Branding para alimentação infantil

O desafio: premium sem perder o afeto

A PapaBaba nasce de uma necessidade real. Criada por três mães, a marca surge com o propósito de oferecer alimentação infantil saudável, orgânica e segura, sem abrir mão de praticidade e confiança. O desafio do branding para alimentação infantil estava no equilíbrio: posicionar a marca no segmento premium, para um público exigente, sem perder a leveza e a conexão emocional com o universo da infância.

Em 2014, o mercado oferecia dois caminhos prontos: o infantil de massa, saturado de cores primárias e ilustração em excesso, e o orgânico genérico, de kraft, sementes e minimalismo naturalista. A PapaBaba foi construída num terceiro território, que o mercado tratava como contradição: orgânico premium com alegria contida. Lúdico e sofisticado no mesmo sistema.

Olha o aviãozinho

O conceito criativo partiu de uma referência que toda mãe, pai e cuidador conhece: a colher que vira avião para a criança abrir a boca. “Olha o aviãozinho” deixou de ser um gesto cotidiano e virou território de marca. A frase se tornou assinatura; a colher e o aviãozinho se fundiram num símbolo único, em que um elemento precisa do outro para existir; e o vocabulário completo, aviõezinhos, colheres e potinhos, virou padrão gráfico aplicado da sacola à fachada da loja. O mesmo conceito aparece na frase, no símbolo, na textura e no espaço físico. É essa autorreferência que garante consistência em qualquer escala.

Cor como sistema de organização

A direção visual definiu o branco como elemento ativo de limpeza e sofisticação, e a cor como ponto de luz, nunca como preenchimento. A cor vibra justamente porque é minoria no campo visual. Sobre essa base, cada categoria de produto ganhou cor, ícone e gesto gráfico próprios: Carninha em vermelho, Franguinho em amarelo, Leguminho em verde, Frutinha em roxo. O sistema resolveu o principal desafio técnico do projeto: um portfólio com dois eixos simultâneos de leitura, o tipo de alimento e a fase alimentar da criança. Cardápios, embalagens e e-commerce foram estruturados para que os dois eixos convivessem sem conflito, incluindo a navegação mobile com barra de categorias por cor e indicação de fase em cada produto.

Da loja ao varejo, sem perder elegância

O escopo cobriu o sistema completo: identidade visual, embalagens e rotulagem, enxoval e envelopamento de loja, cardápios, materiais institucionais, direção de fotografia e o site, que evoluiu de institucional para e-commerce com jornada de compra completa. Quando a marca expandiu da loja própria e do delivery para o varejo premium, o sistema evoluiu junto: uma nova geração de rótulos transparentes, que mostram o alimento real dentro do vidro, integrou tabela nutricional, certificação orgânica e todas as exigências regulatórias da ANVISA sem destruir a hierarquia visual. A obrigação de informar é onde marcas de alimentação costumam perder a elegância; aqui, ela virou parte do design.

Uma marca construída para durar

O sistema provou que foi desenhado para crescer: migrou de potinhos para marmitas, da loja para a prateleira de supermercado, do cardápio impresso para o e-commerce, sem ruído e sem redesenho. Ao longo de anos de trabalho contínuo, a marca manteve o mesmo padrão visual e a mesma linguagem, sustentados por direção criativa centralizada em todos os pontos de contato. Mais que criar uma identidade, estruturamos uma marca que equilibra afeto, clareza e sofisticação, e que traduz um propósito genuíno em presença consistente e estrategicamente posicionada.