A palavra rebranding virou sinônimo de qualquer mudança visual, seja trocar o logo, mudar a paleta ou redesenhar o site. No sentido técnico do termo, rebranding é a revisão do posicionamento estratégico de uma marca, ou seja, a decisão de mudar o que ela representa,...

Quem vai investir numa marca chega numa pergunta que geralmente pula uma etapa antes de ser feita: você já tem o posicionamento, o público-alvo e as personas definidos, ou acha que o primeiro passo é criar um logo? Não é por aí. Construir e lançar uma marca com...

O novo logo do Instagram saiu no dia 13 de agosto de 2026 e viralizou pelo motivo errado, em menos de uma hora. A empresa anunciou o primeiro refresh do wordmark em dez anos, e a reação do público mostrou ao mesmo tempo o risco e o valor de mexer em algo que já...

Quanto custa uma identidade visual completa é a pergunta que todo fundador faz antes de qualquer outra, e é também a mais difícil de responder com um número fechado. A resposta curta é: depende do escopo. A resposta certa começa antes disso, entendendo o que de fato é...

Branding o que é continua sendo uma das buscas mais frequentes sobre o termo, o que já diz muita coisa: a palavra é usada o tempo todo e explicada raramente. A confusão mais comum é achar que branding é sinônimo de logotipo, ou de paleta de cores, ou de um conjunto de...

Tem um momento, geralmente alguns meses depois do lançamento, em que o fundador olha pra marca que criou e não reconhece o que o mercado enxerga nela. Ele imaginou sofisticação e o cliente comenta que achou "bonitinho". Ele imaginou exclusividade e o mercado trata...

Existe uma frase que a gente repete com frequência nos projetos, e que costuma surpreender boa parte dos nossos clientes: as pessoas primeiro sentem a percepção de marca que a empresa transmite, para só depois despertar o interesse em conhecer essa empresa de fato....

Existe uma frase que a gente ouve com frequência no início de projeto de branding: "meu produto atende todo mundo". E quase sempre ela vem acompanhada de um medo legítimo, o medo de limitar oportunidades, de escolher um caminho e deixar clientes de fora, de parecer...

Um fundador que quer criar marca do zero chega com o logo pronto. Já pagou um freelancer, já aprovou a paleta de cores, já imprimiu cartão de visita. Só que, quando a gente pergunta quem é o público dessa marca e por que ela é diferente de quem já vende a mesma coisa,...

Existe uma ansiedade muito específica em quem está criando uma marca pela primeira vez, e ela aparece antes de qualquer pergunta sobre como criar uma marca do zero. Não é ansiedade sobre escolher uma cor errada ou um logotipo que não vai agradar todo mundo. É uma...