rebranding para educação
em investimentos alternativos

A AIA chegou até a -ifY já com naming e identidade inicial definidos, mas pedindo um rebranding completo. A comunicação até então dialogava com um universo mais próximo do Direito tradicional do que do mercado real da marca, distante da linguagem que o negócio efetivamente precisava. O negócio real da AIA está em outro lugar: formar advogados e Agentes Autônomos de Investimentos para atuação em um mercado técnico e ainda pouco compreendido pelo público em geral, o de ativos alternativos e distressed assets. A marca falava a língua errada para o público certo, e nenhuma peça nova resolveria isso enquanto o posicionamento de base continuasse equivocado.

Um reposicionamento que parte da estratégia, não da estética

A -ifY conduziu o rebranding revisando primeiro o Brand Core e o Brand Platform da marca, redefinindo propósito, valores e território antes de tocar em qualquer elemento visual. Entre as opções de slogan desenvolvidas nesse processo, “Seu selo de autoridade em um mercado invisível” foi escolhida como a síntese mais precisa da proposta de valor: a AIA não vende aprendizado, vende protagonismo e reconhecimento profissional em um setor que ainda opera à margem do mercado financeiro tradicional.

Um sistema visual com raciocínio próprio

A identidade visual traduziu essa mudança de posicionamento em decisões concretas: uma tipografia clássica dá lugar a uma linguagem mais contemporânea, e a paleta ganha tons mais conceituais e autorais, afastando a marca do clichê institucional sem abrir mão da seriedade. Os elementos gráficos escolhidos seguem a mesma lógica: símbolos que remetem à educação e à construção de conhecimento, conectando esteticamente os três universos que a AIA atravessa, o ensino, o Direito e o mercado financeiro. Sobre essa base, a -ifY estruturou duas trilhas de formação com nomenclatura própria, ARCO para o perfil comercial e de Agentes Autônomos de Investimentos, e LEAD para o perfil jurídico, cada uma com metodologia e selo de certificação físico exclusivos, transformando a formação em credencial visível.

Um ecossistema completo, do site à comunicação contínua

O projeto se expandiu para a construção do site institucional completo e da plataforma do aluno, um ambiente com login, provas, certificados e pagamento recorrente, desenhado tela a tela para sustentar a jornada de aquisição, estudo e certificação em um único fluxo coerente. Além do desenho de cada tela, a -ifY também geriu o projeto entre o cliente e a equipe de desenvolvimento ao longo de seis meses, acompanhando cronograma, testes de usabilidade e a validação de cada etapa da jornada até o lançamento. Coube ainda à -ifY a direção de comunicação dos fundadores e a criação editorial da marca, incluindo capas e estrutura gráfica de publicações, além da direção criativa de vídeos institucionais e de aula. O Instagram partiu de um start concept, com uma sequência de teaser e revelação, antes de migrar para comunicação contínua, com fases dedicadas a apresentar o corpo docente, que reúne nomes como o ex-presidente Michel Temer e o professor Ricardo Hasson Sayeg entre os convidados, reforçando a autoridade institucional da marca.

Mais que um rebranding

Mais que um rebranding, o que ficou estruturado foi um sistema de marca capaz de sustentar sozinho sua continuidade. A AIA saiu de uma identidade que falava com o público errado para uma marca com posicionamento, arquitetura de produto e presença de mercado consistentes entre si, e a -ifY seguiu acompanhando e alimentando essa evolução em cada novo ponto de contato da marca.